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Medios | Noticias

Jaque mate al anunciante

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Nueve meses han pasado desde que el gobierno español decidió eliminar la publicidad de TVE. La situación provocó las críticas de todos los colectivos implicados en la industria publicitaria y las alabanzas de la Unión de Televisiones Comerciales Asociada. Las consecuencias para los anunciantes han sido poco beneficiosas, al contrario que para UTECA. Leer más

Internet | Medios

Televisión e Internet: Sinergia eficaz

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Las divergencias entre la eficacia del marketing ‘online’ y de la publicidad televisiva han dado lugar a opiniones enfrentadas. Actualmente, algunos profesionales del marketing abogan por Internet despreciando la televisión, cuando la realidad es que la eficacia de una campaña mejora sus resultados al utilizar ambos conjuntamente. Leer más

Marketing | Publicidad

Reinventando el spot publicitario

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Algunos profesionales auguran que el ‘product placement’ o emplazamiento de productos en programas de televisión y la exposición de videos funcionales que educan sobre el producto en Internet, terminarán por extinguir el spot. Pero quizás no es el fin, sino el principio de una transformación que mejore la calidad de la publicidad audiovisual. Leer más

Medios | Noticias

TVE abandona a los anunciantes

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Mañana los telespectadores verán el último anuncio privado en la historia de la televisión pública nacional. Un ente que proporcionaba una gran parte de la financiación al conjunto de entidades públicas del grupo RTVE con la comercialización de sus espacios publicitarios ¿Cuáles son las consecuencias para los ciudadanos y el mercado? Leer más

Medios | Noticias

Publicidad a 29 minutos por hora

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Primero fue la suspensión de publicidad en la televisión pública nacional. Ahora el gobierno español plantea aumentar el tiempo dedicado a la publicidad en televisión, pasando de los 12 minutos permitidos a 29 minutos por hora de emisión. ¿Tiene esta medida alguna lógica que escapa a la razón? Leer más

Internet | Medios

El azote de los medios

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Los medios de comunicación tradicionales monopolizaban el poder para influir en la sociedad desde sus inicios. La televisión, la radio y la prensa eran los únicos capaces de generar conversaciones a gran escala, conformando la opinión pública. Pero de repente… Llegó Internet. Leer más