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Branding | Conceptos

Contenido de marca: La atracción sutil

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Ante un panorama en el que los individuos son quienes adquieren la potestad para iniciar el contacto con la marca, las fórmulas basadas en el contenido de marca o “branded content” adquieren una importancia significativa. Frente a la aspereza de métodos agresivos, la insinuación propia de los contenidos vinculados a la marca posibilita un acercamiento natural. Leer más

Conceptos | Marketing

Storytelling: Relatar para convencer

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Desde tiempos inmemorables, el relato siempre ha sido un método eficaz para transmitir la sabiduría de generación en generación. Hoy en día, la narrativa se ha convertido en un recurso ideal para la marca, añadiendo a los argumentos de venta una sensación de proximidad capaz de favorecer el encuentro con el consumidor. Leer más