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Branding | Marketing digital

La marca no necesita ‘fans’

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La realidad instituida por las nuevas tecnologías, ha tergiversado el sentido de un término que, sólo a veces, implica una alienación donde las emociones pueden llegar a desbordarse. Las marcas tienen una responsabilidad propia que implica: adquisición de su producto, servicio o imagen; instinto de conservación; influencia; y compromiso con la sociedad. Pero… ¿necesitan ‘fans’? Leer más

Internet | Marketing digital

¿Sitio web o página de Facebook?

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Últimamente muchos propietarios de pequeñas y medianas empresas han restringido su presencia en Internet a la creación de una página en Facebook. Aunque el gigante de los servicios de redes sociales ofrece opciones bastante beneficiosas de forma gratuita, la página de Facebook tiene una serie de limitaciones con respecto al sitio web. Leer más

Internet | Medios

Twitter padece de ausencia ‘social’

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El debate sobre el término para definir la plataforma de los 140 caracteres vuelve a abrirse entre los estudiosos de los medios sociales: Unos afirman que puede englobarse en el concepto de red social, asentándose en la misma categoría que Facebook; y otros aseguran que es un medio diferente, empleado fundamentalmente como herramienta informativa y cooperativa. Leer más

Internet | Marketing digital

Muchos seguidores y poca influencia

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Aludir al número de adeptos para adjudicarse el éxito es una costumbre habitual entre los usuarios de los medios sociales. Pero medir el triunfo en función de la cantidad de seguidores es un grave error, ya que la presencia eficaz de una marca en Facebook o en Twitter depende en mayor medida de la calidad. Leer más

Marketing digital | Noticias

La dualidad de las redes sociales

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Desde hace una semana, la reputación de Nestlé está siendo dilapidada por un aluvión de críticas mordaces en los medios sociales. La crisis que está sufriendo la compañía suiza, tras el duro ataque perpetrado por la organización Greenpeace, ha puesto de manifiesto la cara oculta del entorno social, evidenciando la fragilidad de las marcas en el complejo mundo de Internet. Leer más

Internet | Marketing digital

Amistad y negocios en Facebook

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Siempre se argumenta que la combinación entre amistad y negocios puede llegar a ser contraproducente, pues existe un grave contraste de intereses que sólo se salvaguarda con una exposición clara de intenciones. No obstante, la presencia de muchas empresas y profesionales en la reina de las redes suele abordarse de forma poco acertada a través de la amistad. Leer más

Marketing digital | Noticias

Cadizbook: Una estrategia inadecuada

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El auge de los medios sociales ha llevado al Ayuntamiento de Cádiz a crear su propia red social: www.cadizbook.es. El entusiasmo con que se ha acogido esta plataforma tecnológica es abrumador y aunque sea una iniciativa loable de la administración pública, carece de visión a medio y largo plazo. Leer más

Internet | Marketing digital

Redes sociales ¿Marketing a bajo coste?

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Una prosperidad inicial está convirtiendo a las redes sociales en un medio extraordinario para el marketing. Empresas de toda condición apuestan por este soporte para realizar sus campañas, aunque en ocasiones sin planificar su estrategia de comunicación en las comunidades virtuales. Leer más