Bastante se ha debatido en los últimos tiempos sobre la necesidad de cambio en el modelo de negocio de las agencias de publicidad, ante todo, por su papel como simple, aunque sofisticado, pregonero del anunciante. Sin embargo, muchos sólo han arañado la superficie, sin percatarse de que la transformación requiere de la evolución del profesional. Leer más

Existe cierta creencia popular acerca de la publicidad que resulta difícil de digerir. Quizás, indiferentes o retrógrados, algunas personas son capaces de grita a pleno pulmón una frase desgastada: ‘La publicidad vende’; ocultando así el verdadero sentido de aquello que debería concebirse como publicidad y que explica por qué no vende. Leer más

La comunicación de muchas empresas y profesionales continúa descansado únicamente en elementos como el producto y el precio. Ambos son aspectos exclusivamente racionales de la marca que pueden ser anulados con facilidad por la competencia. La emoción se convierte entonces en la única alternativa duradera para mantener la motivación entre los grupos de interés. Leer más

Tanto organizaciones como individuos requieren de un símbolo que represente su actitud ante la sociedad o frente a un segmento de mercado. La pieza clave de la imagen visual es el signo compuesto sólo por un isotipo, simplemente un logotipo o una combinación de ambos. Los cambios nunca son fáciles, pero existen una serie de razones para afrontar la transformación. Leer más

En ocasiones, las organizaciones apenas tienen en consideración el papel tan importante que juega el branding en cada una de las decisiones que toman. Como consecuencia, suelen cometer errores que repercuten en la percepción que los demás tienen de la marca, de manera que su imagen mental acaba siendo insustancial o su reputación cae en desgracia. Leer más

Las denominadas páginas de destino son soportes ‘online’ que actúa como destino directo de un enlace, un banner o un anuncio incluido en otras plataformas. Permite atraer tráfico, retener a los visitantes y/o convertir a los usuarios en compradores, definiéndose como una poderosa herramienta a tener en consideración para el desarrollo de las campañas en Internet. Leer más

El empleo de un ser ficticio es una poderosa herramienta de branding que permite construir una relación más cercana con el consumidor. Los personajes facilitan un dinamismo que difícilmente puede encontrarse en otro tipo de iconos que abrazan a la marca, dando lugar a un símbolo que permite representar de forma sencilla los valores de la organización. Leer más

La frase “que hablen de mí, aunque sea mal” es una justificación recurrente entre las marcas que emplean acciones poco éticas para conseguir notoriedad en un mercado saturado. Pero generar ruido bajo prácticas que animan la polémica, puede acarrear un estigma social que repercute en cualquiera de las actividades que desarrolla la organización o la persona. Leer más

La propuesta de valor de la marca permite impregnar al producto de un espíritu singular capaz de seducir a los consumidores. Surge de la propia identidad como un concepto único que destaca la faceta más relevante de la marca, constituyéndose en el eje sobre el que deben girar todas las comunicaciones. Leer más

Nueve meses han pasado desde que el gobierno español decidió eliminar la publicidad de TVE. La situación provocó las críticas de todos los colectivos implicados en la industria publicitaria y las alabanzas de la Unión de Televisiones Comerciales Asociada. Las consecuencias para los anunciantes han sido poco beneficiosas, al contrario que para UTECA. Leer más