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Branding | Marketing

Renovar el signo de la marca

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Tanto organizaciones como individuos requieren de un símbolo que represente su actitud ante la sociedad o frente a un segmento de mercado. La pieza clave de la imagen visual es el signo compuesto sólo por un isotipo, simplemente un logotipo o una combinación de ambos. Los cambios nunca son fáciles, pero existen una serie de razones para afrontar la transformación. Leer más

Branding | Conceptos

La experiencia de marca

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La experiencia de marca es el conocimiento y el sentimiento que se obtiene al entrar en contacto con una organización o un profesional. A través de cualquier elemento ligado al ente, los individuos acumulan una experiencia que divulgan entre sus conocidos, revelando cuál es su significado de la marca y creando una imagen colectiva. Leer más

Branding | Marketing

Cinco errores de branding

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En ocasiones, las organizaciones apenas tienen en consideración el papel tan importante que juega el branding en cada una de las decisiones que toman. Como consecuencia, suelen cometer errores que repercuten en la percepción que los demás tienen de la marca, de manera que su imagen mental acaba siendo insustancial o su reputación cae en desgracia. Leer más

Branding | Conceptos

La cultura de marca

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Cualquier organización o individuo adquiere una línea de conducta a lo largo de su vida que influye en todos los procesos de producción, distribución y venta, definiendo las relaciones que se establecen tanto fuera como dentro de la compañía. Integrar los elementos culturales bajo un posicionamiento claro favorece el compromiso integro de los diversos grupos de interés hacia la marca. Leer más

Branding | Marketing

Misión, visión y valores

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La marca es la responsable de generar una determinada imagen para conseguir el apoyo de diferentes grupos de interés. El germen de su identidad y su posicionamiento nace de la visualización que la organización o la persona tiene sobre su negocio, estableciendo una sencilla base formada por tres componentes sobre los que se asienta la marca. Leer más

Marketing | Publicidad

Arropada por un personaje ficticio

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El empleo de un ser ficticio es una poderosa herramienta de branding que permite construir una relación más cercana con el consumidor. Los personajes facilitan un dinamismo que difícilmente puede encontrarse en otro tipo de iconos que abrazan a la marca, dando lugar a un símbolo que permite representar de forma sencilla los valores de la organización. Leer más

Branding | Marketing

Branding y marketing: La diferencia

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Las materias del branding y el marketing suelen confundirse, pues ambas parten de un análisis del entorno para ejecutar acciones coherentes que permiten alcanzar propósitos semejantes. Sin embargo, la diferencia es obvia cuando se entiende la condición propia de cada materia: Sus entornos, sus dudas, sus herramientas, sus acciones y sus metas.

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Branding | Conceptos

Concepto, contenido y contexto

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En el ámbito de la comunicación online es habitual escuchar que “el contenido es el rey”, una afirmación carente de sentido cuando su valor es cada vez menor debido a la abundancia. El contenido es importante para la marca, pero el desafío está en ofrecer un contenido estrechamente relacionado con un concepto adecuado en un contexto coherente. Leer más

Branding | Marketing

El humanismo de la marca

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El conocimiento, la participación y la opinión son elementos que ayudan a construir la marca, un ente que nace de la interacción con las personas y que requiere de una actitud social para vivir en un entorno cada vez más conectado. Una transformación que va del gélido corporativismo al cálido humanismo. Leer más

Branding | Conceptos

La propuesta de valor exclusivo

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La propuesta de valor de la marca permite impregnar al producto de un espíritu singular capaz de seducir a los consumidores. Surge de la propia identidad como un concepto único que destaca la faceta más relevante de la marca, constituyéndose en el eje sobre el que deben girar todas las comunicaciones. Leer más