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Branding | Marketing

Entre la emoción y la razón

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La comunicación de muchas empresas y profesionales continúa descansado únicamente en elementos como el producto y el precio. Ambos son aspectos exclusivamente racionales de la marca que pueden ser anulados con facilidad por la competencia. La emoción se convierte entonces en la única alternativa duradera para mantener la motivación entre los grupos de interés. Leer más

Branding | Conceptos

La marca tiene vida propia

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Hace mucho que el concepto de marca dejó de referirse a una representación gráfica para aludir a la percepción que tienen las personas sobre una organización o un profesional. La dificultad para entender como funcionan los circuitos de la mente humana transfiere a la marca una gran complejidad que la convierte en un ente con vida propia. Leer más

Branding | Conceptos

El tandem de la marca

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En esta época de cambios fomentada por los nuevos avances tecnológicos, la marca es cada vez un elemento de gran importancia para empresas. La marca es un trabajo que requiere la actitud de un líder y un tutor de marca. Cada cual ocupa una posición diferente en el tandem que supone el arduo y laborioso proceso de branding. Leer más

Branding | Marketing

Renovar el signo de la marca

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Tanto organizaciones como individuos requieren de un símbolo que represente su actitud ante la sociedad o frente a un segmento de mercado. La pieza clave de la imagen visual es el signo compuesto sólo por un isotipo, simplemente un logotipo o una combinación de ambos. Los cambios nunca son fáciles, pero existen una serie de razones para afrontar la transformación. Leer más

Branding | Conceptos

La experiencia de marca

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La experiencia de marca es el conocimiento y el sentimiento que se obtiene al entrar en contacto con una organización o un profesional. A través de cualquier elemento ligado al ente, los individuos acumulan una experiencia que divulgan entre sus conocidos, revelando cuál es su significado de la marca y creando una imagen colectiva. Leer más

Branding | Marketing

Cinco errores de branding

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En ocasiones, las organizaciones apenas tienen en consideración el papel tan importante que juega el branding en cada una de las decisiones que toman. Como consecuencia, suelen cometer errores que repercuten en la percepción que los demás tienen de la marca, de manera que su imagen mental acaba siendo insustancial o su reputación cae en desgracia. Leer más

Branding | Conceptos

La cultura de marca

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Cualquier organización o individuo adquiere una línea de conducta a lo largo de su vida que influye en todos los procesos de producción, distribución y venta, definiendo las relaciones que se establecen tanto fuera como dentro de la compañía. Integrar los elementos culturales bajo un posicionamiento claro favorece el compromiso integro de los diversos grupos de interés hacia la marca. Leer más

Branding | Marketing

Tres grandes estrategias de branding

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La primera década del siglo XX ha sido una época inicial de cambios en la forma de comunicarse, relacionarse y convivir. Las grandes marcas no han sido ajenas a la transformación. Algunas han conseguido romper estereotipos en el sector de la publicidad, el marketing o la comunicación, por lo que se estima oportuno repasar tres estrategias de marca, que en mi propia opinión destacan a lo largo de esta década. Leer más

Branding | Marketing

Misión, visión y valores

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La marca es la responsable de generar una determinada imagen para conseguir el apoyo de diferentes grupos de interés. El germen de su identidad y su posicionamiento nace de la visualización que la organización o la persona tiene sobre su negocio, estableciendo una sencilla base formada por tres componentes sobre los que se asienta la marca. Leer más

Marketing | Publicidad

Arropada por un personaje ficticio

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El empleo de un ser ficticio es una poderosa herramienta de branding que permite construir una relación más cercana con el consumidor. Los personajes facilitan un dinamismo que difícilmente puede encontrarse en otro tipo de iconos que abrazan a la marca, dando lugar a un símbolo que permite representar de forma sencilla los valores de la organización. Leer más