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Branding | Marketing

El valor que marca, no tiene precio

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Continuamente, la línea que separa valor y precio se difumina, confundiendo la tasación monetaria de un producto, con la valía de la marca a la que representan. Un valor, no se remite exclusivamente a una cantidad resultante de una ecuación o a una participación empresarial, sino a una emoción, una conexión y una habilidad útil para la sociedad. Leer más

Branding | Marketing

Branding y marketing: La balanza

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Las reglas a las que se enfrentan organizaciones e individuos en la actualidad, han puesto en cuestión la primacía del marketing sobre el branding. La discusión ha calado tanto en el mundo empresarial que comienzan a surgir posturas extremas, las cuales insinúan sustituir el primero por el segundo, sin percatarse de que uno y otro forman parte de un todo.

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Branding | Marketing

ROI: El retorno a la marca y al negocio

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Las nuevas tecnologías han propiciado una movilidad y una fluidez inusitadas, abarcando un entorno mucho más amplio y directo, en definitiva, global y personal. La dificultad que existe para discernir con total exactitud cuáles son los factores que intervienen en el retorno de la inversión, se ha acentuado mucho más con la llegada de los medios sociales. Leer más

Branding | Marketing

‘Stakeholders’: escenario de un beneficio mutuo

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Se debate con frecuencia quienes son una ‘parte interesada’ en la actividad de cualquier negocio, con el objetivo de planificar los vínculos más rentables para la marca. Identificar a los ‘stakersholders’ es necesario para conocer los procesos, pero suelen limitar la visión de un escenario que es mucho más amplio.

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Branding | Conceptos

Arquitectura de marca: La familia

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Concretar los rasgos, las funciones y la convivencia entre todas las marcas de una misma organización o profesional es el objetivo de la arquitectura de marca. Mediante un enfoque monolítico, libre, de respaldo o híbrido, se genera un modelo de familia que optimiza el valor de los miembros para mejorar su rendimiento y acrecentar su vigor.

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Branding | Conceptos

Propietarios naturales de la marca

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En términos legales, el dueño de una marca es quien la inscribe en los organismos oficiales que se ocupan de regular y registrar el activo más importante de cualquier negocio. Sin embargo, la propia naturaleza de la marca, que depende en gran medida del imaginario colectivo, favorece una posesión inmaterial de la que son titulares todas las personas. Leer más

Branding | Conceptos

Reputación: Entre identidad e imagen

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Una buena o mala reputación depende de aquello que un grupo de personas comenta sobre algo o alguien por una determinada línea de conducta durante un período de tiempo. Con la facilidad de conexión que existe en la actualidad, las noticias vuelas con rapidez y el murmullo puede acabar de inmediato, convertirse en un grito de protesta o en una aclamación pública. Leer más

Branding | Conceptos

Contenido de marca: La atracción sutil

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Ante un panorama en el que los individuos son quienes adquieren la potestad para iniciar el contacto con la marca, las fórmulas basadas en el contenido de marca o “branded content” adquieren una importancia significativa. Frente a la aspereza de métodos agresivos, la insinuación propia de los contenidos vinculados a la marca posibilita un acercamiento natural. Leer más

Branding | Marketing

De la competencia a la colaboración

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El marketing tradicional enfatiza en exceso el concepto de la competencia, alentando una rivalidad individualista que persiste aún en los mercados. La visión hostil de competencia supone un obstáculo para las marcas en una sociedad que evoluciona de manera fugaz. La única alternativa para sobrevivir a los constantes cambios es la colaboración. Leer más

Branding | Marketing

Llega al corazón, vende sin sacrificios

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En un escenario saturado de información, donde las ofertas de una misma categoría apenas gozan de diferencias sustanciales, es necesario comprender la importancia de las relaciones. La marca debe abandonar el espejismo de un mercado formada por consumidores autómatas para abrazar la realidad de una sociedad compuesta por personas. Leer más