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Marketing | Publicidad

Arropada por un personaje ficticio

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El empleo de un ser ficticio es una poderosa herramienta de branding que permite construir una relación más cercana con el consumidor. Los personajes facilitan un dinamismo que difícilmente puede encontrarse en otro tipo de iconos que abrazan a la marca, dando lugar a un símbolo que permite representar de forma sencilla los valores de la organización. Leer más

Branding | Publicidad

Hablen de la marca, aunque sea mal

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La frase “que hablen de mí, aunque sea mal” es una justificación recurrente entre las marcas que emplean acciones poco éticas para conseguir notoriedad en un mercado saturado. Pero generar ruido bajo prácticas que animan la polémica, puede acarrear un estigma social que repercute en cualquiera de las actividades que desarrolla la organización o la persona. Leer más

Branding | Noticias

El logo que quiso llenar el vacío

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La semana pasada GAP mostró una nueva imagen visual provocando las críticas y burlas de muchos profesionales del marketing. En apenas unos días, la marca de ropa ha rectificado ante la presión desatada en las redes digitales, recuperando su antiguo logo. Pero el problema es mucho más profundo que un simple logo o una oposición en los medios sociales. Leer más

Conceptos | Marketing

Cuatro grandes olvidadas

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A menudo los negocios centran todos sus esfuerzos en dar respuesta a las conocidas 4Ps, un modelo obsoleto que debe mutar hacia las 4Cs. Sin embargo, aun garantizando la cualidad única, el coste, la comodidad y la comunicación, las empresas suelen olvidar cuatro factores de gran importancia para el funcionamiento óptimo del marketing mix. Leer más

Branding | Marketing

El matrimonio entre marcas

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El ‘co-branding’ posibilita la unión de marcas en un esfuerzo conjunto por extender su influencia en otros segmentos de mercados con acciones puntuales. Sin embargo, entre el 90% y el 70% de las alianzas fracasan, pues la fusión suele construirse sobre la perspectiva de un producto común, en vez de hacerlo bajo la visión de una filosofía que realce la esencia de las marcas. Leer más

Conceptos | Marketing

El eje del marketing es el consumidor

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Algunas empresas continúan apostando por una visión egocéntrica del marketing, abandonando el camino trazado por la actual evolución del mercado. Ancladas en un enfoque obsoleto de las famosas 4 Ps – producto, precio, distribución y promoción -, tienen dificultades para adaptarse a la nueva situación en la que el consumidor es el verdadero protagonista. Leer más

Marketing digital | Noticias

La dualidad de las redes sociales

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Desde hace una semana, la reputación de Nestlé está siendo dilapidada por un aluvión de críticas mordaces en los medios sociales. La crisis que está sufriendo la compañía suiza, tras el duro ataque perpetrado por la organización Greenpeace, ha puesto de manifiesto la cara oculta del entorno social, evidenciando la fragilidad de las marcas en el complejo mundo de Internet. Leer más

Marketing | Publicidad

Arropada por un personaje público

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Utilizar una figura pública para avalar la marca es un método muy recurrente en el mundo de la publicidad. Muchas compañías emplean celebridades para mejorar la transmisión del mensaje y lograr notoriedad rápidamente. No obstante, cualquier personaje de moda no siempre es válido para arropar a la marca. Leer más

Internet | Marketing digital

Redes sociales ¿Marketing a bajo coste?

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Una prosperidad inicial está convirtiendo a las redes sociales en un medio extraordinario para el marketing. Empresas de toda condición apuestan por este soporte para realizar sus campañas, aunque en ocasiones sin planificar su estrategia de comunicación en las comunidades virtuales. Leer más

Medios | Publicidad

360º de rentabilidad

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La estrategia de 360º es aquella que emplean todos los soportes disponibles para realizar una comunicación de marca. Aunque sólo los grandes presupuestos pueden permitirse utilizar todos los medios, las inversiones moderadas también tienen la oportunidad de realizar campañas 360. Leer más