Bastante se ha debatido en los últimos tiempos sobre la necesidad de cambio en el modelo de negocio de las agencias de publicidad, ante todo, por su papel como simple, aunque sofisticado, pregonero del anunciante. Sin embargo, muchos sólo han arañado la superficie, sin percatarse de que la transformación requiere de la evolución del profesional. Leer más

Imaginación y creatividad. Términos conectados entre sí que con significados diferentes, se suelen atribuir a una misma facultad. Pero en el mundo de los negocios, la imaginación es sólo la chispa que pone en marcha el verdadero proceso creativo: La creatividad es emplear la imaginación para lograr la rentabilidad. Leer más