Las divergencias entre la eficacia del marketing ‘online’ y de la publicidad televisiva han dado lugar a opiniones enfrentadas. Actualmente, algunos profesionales del marketing abogan por Internet despreciando la televisión, cuando la realidad es que la eficacia de una campaña mejora sus resultados al utilizar ambos conjuntamente. Leer más

Desde hace una semana, la reputación de Nestlé está siendo dilapidada por un aluvión de críticas mordaces en los medios sociales. La crisis que está sufriendo la compañía suiza, tras el duro ataque perpetrado por la organización Greenpeace, ha puesto de manifiesto la cara oculta del entorno social, evidenciando la fragilidad de las marcas en el complejo mundo de Internet. Leer más

La campaña “Esto solo lo arreglamos entre todos” trata de transmitir un mensaje de confianza que anima a luchar contra la crisis. El mensaje azuza a los ciudadanos para que reactiven la economía española, otorgándoles la difícil tarea de solucionar el panorama actual. Pero Internet ha dejado al descubierto a los artífices de la campaña, generando una gran indignación entre los internautas. Leer más

Después de 23 años en la retransmisión de la Super Bowl, Pepsi se retira del popular evento televisivo para invertir en una campaña orientada exclusivamente a Internet. Sin embargo, Coca-Cola mantiene su presencia televisiva en la prestigiosa final de fútbol americano, acompañada de una estrategia en redes sociales. El clásico duelo entre refrescos de cola se traslada al medio digital. Leer más

La estrategia de 360º es aquella que emplean todos los soportes disponibles para realizar una comunicación de marca. Aunque sólo los grandes presupuestos pueden permitirse utilizar todos los medios, las inversiones moderadas también tienen la oportunidad de realizar campañas 360. Leer más