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Branding | Marketing

El valor que marca, no tiene precio

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Continuamente, la línea que separa valor y precio se difumina, confundiendo la tasación monetaria de un producto, con la valía de la marca a la que representan. Un valor, no se remite exclusivamente a una cantidad resultante de una ecuación o a una participación empresarial, sino a una emoción, una conexión y una habilidad útil para la sociedad. Leer más

Branding | Marketing

Branding y marketing: La balanza

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Las reglas a las que se enfrentan organizaciones e individuos en la actualidad, han puesto en cuestión la primacía del marketing sobre el branding. La discusión ha calado tanto en el mundo empresarial que comienzan a surgir posturas extremas, las cuales insinúan sustituir el primero por el segundo, sin percatarse de que uno y otro forman parte de un todo.

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Branding | Marketing

ROI: El retorno a la marca y al negocio

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Las nuevas tecnologías han propiciado una movilidad y una fluidez inusitadas, abarcando un entorno mucho más amplio y directo, en definitiva, global y personal. La dificultad que existe para discernir con total exactitud cuáles son los factores que intervienen en el retorno de la inversión, se ha acentuado mucho más con la llegada de los medios sociales. Leer más

Branding | Marketing

‘Stakeholders’: escenario de un beneficio mutuo

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Se debate con frecuencia quienes son una ‘parte interesada’ en la actividad de cualquier negocio, con el objetivo de planificar los vínculos más rentables para la marca. Identificar a los ‘stakersholders’ es necesario para conocer los procesos, pero suelen limitar la visión de un escenario que es mucho más amplio.

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Branding | Marketing digital

La marca no necesita ‘fans’

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La realidad instituida por las nuevas tecnologías, ha tergiversado el sentido de un término que, sólo a veces, implica una alienación donde las emociones pueden llegar a desbordarse. Las marcas tienen una responsabilidad propia que implica: adquisición de su producto, servicio o imagen; instinto de conservación; influencia; y compromiso con la sociedad. Pero… ¿necesitan ‘fans’? Leer más

Marketing | Publicidad

El creativo publicitario de nuevo cuño

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Bastante se ha debatido en los últimos tiempos sobre la necesidad de cambio en el modelo de negocio de las agencias de publicidad, ante todo, por su papel como simple, aunque sofisticado, pregonero del anunciante. Sin embargo, muchos sólo han arañado la superficie, sin percatarse de que la transformación requiere de la evolución del profesional. Leer más

Branding | Conceptos

Arquitectura de marca: La familia

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Concretar los rasgos, las funciones y la convivencia entre todas las marcas de una misma organización o profesional es el objetivo de la arquitectura de marca. Mediante un enfoque monolítico, libre, de respaldo o híbrido, se genera un modelo de familia que optimiza el valor de los miembros para mejorar su rendimiento y acrecentar su vigor.

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Branding | Conceptos

Propietarios naturales de la marca

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En términos legales, el dueño de una marca es quien la inscribe en los organismos oficiales que se ocupan de regular y registrar el activo más importante de cualquier negocio. Sin embargo, la propia naturaleza de la marca, que depende en gran medida del imaginario colectivo, favorece una posesión inmaterial de la que son titulares todas las personas. Leer más

Conceptos | Publicidad

La publicidad no vende

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Existe cierta creencia popular acerca de la publicidad que resulta difícil de digerir. Quizás, indiferentes o retrógrados, algunas personas son capaces de grita a pleno pulmón una frase desgastada: ‘La publicidad vende’; ocultando así el verdadero sentido de aquello que debería concebirse como publicidad y que explica por qué no vende. Leer más

Branding | Conceptos

Reputación: Entre identidad e imagen

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Una buena o mala reputación depende de aquello que un grupo de personas comenta sobre algo o alguien por una determinada línea de conducta durante un período de tiempo. Con la facilidad de conexión que existe en la actualidad, las noticias vuelas con rapidez y el murmullo puede acabar de inmediato, convertirse en un grito de protesta o en una aclamación pública. Leer más