La propuesta de valor de la marca permite impregnar al producto de un espíritu singular capaz de seducir a los consumidores. Surge de la propia identidad como un concepto único que destaca la faceta más relevante de la marca, constituyéndose en el eje sobre el que deben girar todas las comunicaciones. Leer más

La semana pasada GAP mostró una nueva imagen visual provocando las críticas y burlas de muchos profesionales del marketing. En apenas unos días, la marca de ropa ha rectificado ante la presión desatada en las redes digitales, recuperando su antiguo logo. Pero el problema es mucho más profundo que un simple logo o una oposición en los medios sociales. Leer más

Construir una marca es un proceso bastante complicado. Al tratarse de un ente intangible, conocer con total exactitud todos los elementos que intervienen en su composición es una tarea casi inalcanzable. Sin embargo, es posible distinguir tres dimensiones fundamentales que permiten generar de forma coherente el valor de marca. Leer más

Nueve meses han pasado desde que el gobierno español decidió eliminar la publicidad de TVE. La situación provocó las críticas de todos los colectivos implicados en la industria publicitaria y las alabanzas de la Unión de Televisiones Comerciales Asociada. Las consecuencias para los anunciantes han sido poco beneficiosas, al contrario que para UTECA. Leer más

En los últimos años, la responsabilidad social corporativa o RSC se ha convertido en un aspecto fundamental en las estrategias de marketing de las empresas, ya sean grandes o pequeñas. El compromiso con la sociedad se transforma así en un reclamo bastante útil que permite establecer una relación duradera con el cliente. Leer más

El debate sobre el término para definir la plataforma de los 140 caracteres vuelve a abrirse entre los estudiosos de los medios sociales: Unos afirman que puede englobarse en el concepto de red social, asentándose en la misma categoría que Facebook; y otros aseguran que es un medio diferente, empleado fundamentalmente como herramienta informativa y cooperativa. Leer más

En cualquier campaña publicitaria, el ‘slogan’ o eslogan es un elemento de gran importancia que influye de manera determinante sobre la actitud del individuo frente a la marca. El lema empleado para lograr un posicionamiento adecuado debe transmitir con brillantez y concisión la filosofía que rodea a la marca. Leer más

A menudo los negocios centran todos sus esfuerzos en dar respuesta a las conocidas 4Ps, un modelo obsoleto que debe mutar hacia las 4Cs. Sin embargo, aun garantizando la cualidad única, el coste, la comodidad y la comunicación, las empresas suelen olvidar cuatro factores de gran importancia para el funcionamiento óptimo del marketing mix. Leer más

La marca suele definirse como una mezcla de atributos tangibles e intangibles que debidamente gestionados son capaces de influenciar en la decisión de compra. Pero entre todos los aspectos que convergen en la misma, aquellos que conforman la personalidad son realmente los artífices de su gran valor diferencial. Leer más

Algunos profesionales del marketing suelen tachar de revolución aquello que es a todas luces una evolución de la comunicación. Expresar el cambio con un término que implica una ruptura radical e inmediata con el pasado es incorrecto, cuando realmente la transformación se realiza sin prisa pero sin pausa. Leer más