Últimamente muchos propietarios de pequeñas y medianas empresas han restringido su presencia en Internet a la creación de una página en Facebook. Aunque el gigante de los servicios de redes sociales ofrece opciones bastante beneficiosas de forma gratuita, la página de Facebook tiene una serie de limitaciones con respecto al sitio web. Leer más
La marca es la responsable de generar una determinada imagen para conseguir el apoyo de diferentes grupos de interés. El germen de su identidad y su posicionamiento nace de la visualización que la organización o la persona tiene sobre su negocio, estableciendo una sencilla base formada por tres componentes sobre los que se asienta la marca. Leer más
El empleo de un ser ficticio es una poderosa herramienta de branding que permite construir una relación más cercana con el consumidor. Los personajes facilitan un dinamismo que difícilmente puede encontrarse en otro tipo de iconos que abrazan a la marca, dando lugar a un símbolo que permite representar de forma sencilla los valores de la organización. Leer más
Las materias del branding y el marketing suelen confundirse, pues ambas parten de un análisis del entorno para ejecutar acciones coherentes que permiten alcanzar propósitos semejantes. Sin embargo, la diferencia es obvia cuando se entiende la condición propia de cada materia: Sus entornos, sus dudas, sus herramientas, sus acciones y sus metas.
En el ámbito de la comunicación online es habitual escuchar que “el contenido es el rey”, una afirmación carente de sentido cuando su valor es cada vez menor debido a la abundancia. El contenido es importante para la marca, pero el desafío está en ofrecer un contenido estrechamente relacionado con un concepto adecuado en un contexto coherente. Leer más
El conocimiento, la participación y la opinión son elementos que ayudan a construir la marca, un ente que nace de la interacción con las personas y que requiere de una actitud social para vivir en un entorno cada vez más conectado. Una transformación que va del gélido corporativismo al cálido humanismo. Leer más
La frase “que hablen de mí, aunque sea mal” es una justificación recurrente entre las marcas que emplean acciones poco éticas para conseguir notoriedad en un mercado saturado. Pero generar ruido bajo prácticas que animan la polémica, puede acarrear un estigma social que repercute en cualquiera de las actividades que desarrolla la organización o la persona. Leer más
La propuesta de valor de la marca permite impregnar al producto de un espíritu singular capaz de seducir a los consumidores. Surge de la propia identidad como un concepto único que destaca la faceta más relevante de la marca, constituyéndose en el eje sobre el que deben girar todas las comunicaciones. Leer más
La semana pasada GAP mostró una nueva imagen visual provocando las críticas y burlas de muchos profesionales del marketing. En apenas unos días, la marca de ropa ha rectificado ante la presión desatada en las redes digitales, recuperando su antiguo logo. Pero el problema es mucho más profundo que un simple logo o una oposición en los medios sociales. Leer más
Construir una marca es un proceso bastante complicado. Al tratarse de un ente intangible, conocer con total exactitud todos los elementos que intervienen en su composición es una tarea casi inalcanzable. Sin embargo, es posible distinguir tres dimensiones fundamentales que permiten generar de forma coherente el valor de marca. Leer más
Me considero estratega y artista. Tengo buen olfato para los negocios y cierta habilidad para la imagen, así como para la literatura. Seguramente sea el motivo por el cual me dedico profesionalemente a la publicidad y el marketing... Leer más
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Marcando a Hierro por Oscar Coca | 'Creative Commons':