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Branding | Marketing

Cinco errores de branding

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En ocasiones, las organizaciones apenas tienen en consideración el papel tan importante que juega el branding en cada una de las decisiones que toman. Como consecuencia, suelen cometer errores que repercuten en la percepción que los demás tienen de la marca, de manera que su imagen mental acaba siendo insustancial o su reputación cae en desgracia. Leer más

Marketing digital | Publicidad

El aterrizaje en las páginas de destino

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Las denominadas páginas de destino son soportes ‘online’ que actúa como destino directo de un enlace, un banner o un anuncio incluido en otras plataformas. Permite atraer tráfico, retener a los visitantes y/o convertir a los usuarios en compradores, definiéndose como una poderosa herramienta a tener en consideración para el desarrollo de las campañas en Internet. Leer más

Branding | Conceptos

La cultura de marca

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Cualquier organización o individuo adquiere una línea de conducta a lo largo de su vida que influye en todos los procesos de producción, distribución y venta, definiendo las relaciones que se establecen tanto fuera como dentro de la compañía. Integrar los elementos culturales bajo un posicionamiento claro favorece el compromiso integro de los diversos grupos de interés hacia la marca. Leer más

Branding | Marketing

Tres grandes estrategias de branding

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La primera década del siglo XX ha sido una época inicial de cambios en la forma de comunicarse, relacionarse y convivir. Las grandes marcas no han sido ajenas a la transformación. Algunas han conseguido romper estereotipos en el sector de la publicidad, el marketing o la comunicación, por lo que se estima oportuno repasar tres estrategias de marca, que en mi propia opinión destacan a lo largo de esta década. Leer más

Internet | Marketing digital

¿Sitio web o página de Facebook?

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Últimamente muchos propietarios de pequeñas y medianas empresas han restringido su presencia en Internet a la creación de una página en Facebook. Aunque el gigante de los servicios de redes sociales ofrece opciones bastante beneficiosas de forma gratuita, la página de Facebook tiene una serie de limitaciones con respecto al sitio web. Leer más

Branding | Marketing

Misión, visión y valores

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La marca es la responsable de generar una determinada imagen para conseguir el apoyo de diferentes grupos de interés. El germen de su identidad y su posicionamiento nace de la visualización que la organización o la persona tiene sobre su negocio, estableciendo una sencilla base formada por tres componentes sobre los que se asienta la marca. Leer más

Marketing | Publicidad

Arropada por un personaje ficticio

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El empleo de un ser ficticio es una poderosa herramienta de branding que permite construir una relación más cercana con el consumidor. Los personajes facilitan un dinamismo que difícilmente puede encontrarse en otro tipo de iconos que abrazan a la marca, dando lugar a un símbolo que permite representar de forma sencilla los valores de la organización. Leer más

Branding | Marketing

Branding y marketing: La diferencia

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Las materias del branding y el marketing suelen confundirse, pues ambas parten de un análisis del entorno para ejecutar acciones coherentes que permiten alcanzar propósitos semejantes. Sin embargo, la diferencia es obvia cuando se entiende la condición propia de cada materia: Sus entornos, sus dudas, sus herramientas, sus acciones y sus metas.

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Branding | Conceptos

Concepto, contenido y contexto

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En el ámbito de la comunicación online es habitual escuchar que “el contenido es el rey”, una afirmación carente de sentido cuando su valor es cada vez menor debido a la abundancia. El contenido es importante para la marca, pero el desafío está en ofrecer un contenido estrechamente relacionado con un concepto adecuado en un contexto coherente. Leer más

Branding | Marketing

El humanismo de la marca

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El conocimiento, la participación y la opinión son elementos que ayudan a construir la marca, un ente que nace de la interacción con las personas y que requiere de una actitud social para vivir en un entorno cada vez más conectado. Una transformación que va del gélido corporativismo al cálido humanismo. Leer más