Comentarios en: Naming: Evocar la esencia http://blog.oscarcoca.com/index.php/naming-evocar-la-esencia MARCANDO A HIERRO: Blog de publicidad, marketing, internet, medios, comunicación y todo lo que inquieta la mente de un estratega con alma de artista. Fri, 23 Dec 2011 13:06:46 +0100 http://wordpress.org/?v=abc hourly 1 Por: Oscar Coca http://blog.oscarcoca.com/index.php/naming-evocar-la-esencia/comment-page-1#comment-219 Oscar Coca Tue, 11 May 2010 12:47:15 +0000 http://blog.oscarcoca.com/?p=426#comment-219 <em>Creo que básicamente estamos de acuerdo Javier: Cuanto menos asociaciones esten ligadas al nombre, mayores serán las posibilidades de crear una marca a medida. Comenzar a moldear la marca desde un principio es una oportunidad que pocas veces se presenta. Iniciar la construcción a partir un nombre que encierra valores básicos, sin llegar a la evidencia, nos permite desvelar al consumidor cierta parte de la personalidad del negocio. Al igual que tú, soy partidario de nombres "vacios" que carecen de un significado claro, pero que de alguna forma son capaces de reflejar aspectos de la marca a través del sonido o el grafismo. Un abrazo.</em> Creo que básicamente estamos de acuerdo Javier: Cuanto menos asociaciones esten ligadas al nombre, mayores serán las posibilidades de crear una marca a medida. Comenzar a moldear la marca desde un principio es una oportunidad que pocas veces se presenta. Iniciar la construcción a partir un nombre que encierra valores básicos, sin llegar a la evidencia, nos permite desvelar al consumidor cierta parte de la personalidad del negocio. Al igual que tú, soy partidario de nombres “vacios” que carecen de un significado claro, pero que de alguna forma son capaces de reflejar aspectos de la marca a través del sonido o el grafismo.

Un abrazo.

]]> Por: javier regueira http://blog.oscarcoca.com/index.php/naming-evocar-la-esencia/comment-page-1#comment-218 javier regueira Tue, 11 May 2010 11:23:04 +0000 http://blog.oscarcoca.com/?p=426#comment-218 Hay una parte en la que discrepo un poco (formé esta opinión durante la intervención de Jesús Encinar, que es ex-ejecutivo de Wolff Olins además de ceo de idealista, 11870, etc en una de mis clases de Branding en IART). El nombre es como una etiqueta que identifica una coctelera (la marca) que al principio está vacía pero que a medida que vamos dotándola de contenido, se vuelve relevante. Piensa en Pepe Jeans, Diesel o Adolfo Domínguez, ahora nos parecen nombres cargados de valores (de marca y de categoría) pero tienen o tenían poco de moda cuando se lanzaron. Coincido más contigo en la conveniencia de buscar un nombre "vacío" en sí misma que se signifique únicamente por relación con nuestra marca. Te mando un cordial saludo. Hay una parte en la que discrepo un poco (formé esta opinión durante la intervención de Jesús Encinar, que es ex-ejecutivo de Wolff Olins además de ceo de idealista, 11870, etc en una de mis clases de Branding en IART). El nombre es como una etiqueta que identifica una coctelera (la marca) que al principio está vacía pero que a medida que vamos dotándola de contenido, se vuelve relevante. Piensa en Pepe Jeans, Diesel o Adolfo Domínguez, ahora nos parecen nombres cargados de valores (de marca y de categoría) pero tienen o tenían poco de moda cuando se lanzaron.

Coincido más contigo en la conveniencia de buscar un nombre “vacío” en sí misma que se signifique únicamente por relación con nuestra marca.

Te mando un cordial saludo.

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