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	<title>MARCANDO A HIERRO &#124; Blog de Oscar Coca</title>
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	<description>MARCANDO A HIERRO: Blog de publicidad, marketing, internet, medios, comunicación y todo lo que inquieta la mente de un estratega con alma de artista.</description>
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		<title>Slogan: Inculcar el carisma</title>
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		<pubDate>Tue, 07 Sep 2010 23:39:25 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[En cualquier campaña publicitaria, el ‘slogan’ o eslogan es un elemento de gran importancia que influye de manera determinante sobre la actitud del individuo frente a la marca. El lema empleado para lograr un posicionamiento adecuado debe transmitir con brillantez y concisión la filosofía que rodea a la marca. 
El eslogan es una frase memorable [...]]]></description>
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		<title>Cuatro grandes olvidadas</title>
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		<pubDate>Thu, 02 Sep 2010 21:43:26 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
				<category><![CDATA[Conceptos]]></category>
		<category><![CDATA[Marketing]]></category>
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		<description><![CDATA[A menudo los negocios centran todos sus esfuerzos en dar respuesta a las conocidas 4Ps, un modelo obsoleto que debe mutar hacia las 4Cs. Sin embargo, aun garantizando la cualidad única, el coste, la comodidad y la comunicación, las empresas suelen olvidar cuatro factores de gran importancia para el funcionamiento óptimo del marketing mix.
La presentación [...]]]></description>
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		<title>Personalidad: El gran valor de la marca</title>
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		<pubDate>Wed, 30 Jun 2010 22:02:40 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La marca suele definirse como una mezcla de atributos tangibles e intangibles que debidamente gestionados son capaces de influenciar en la decisión de compra. Pero entre todos los aspectos que convergen en la misma, aquellos que conforman la personalidad son realmente los artífices de su gran valor diferencial. 
El valor de la marca sobrepasa los [...]]]></description>
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		<title>¿Revolución o evolución publicitaria?</title>
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		<pubDate>Wed, 23 Jun 2010 23:37:52 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>
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		<description><![CDATA[Algunos profesionales del marketing suelen tachar de revolución aquello que es a todas luces una evolución de la comunicación. Expresar el cambio con un término que implica una ruptura radical e inmediata con el pasado es incorrecto, cuando realmente la transformación se realiza sin prisa pero sin pausa.
Las revoluciones se caracterizan por altera violentamente el [...]]]></description>
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		<title>El poder del consumidor</title>
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		<pubDate>Tue, 15 Jun 2010 18:03:47 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La influencia de los consumidores en sus semejantes siempre ha sido superior a la que ejerce la comunicación de la propia marca en las decisiones de compra. La proliferación de las conexiones entre el público ha incrementado extraordinariamente su poder, convirtiendo la prescripción en un factor clave para el marketing. 
El cliente potencial está cinco [...]]]></description>
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		<title>El matrimonio entre marcas</title>
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		<pubDate>Tue, 01 Jun 2010 23:00:30 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[El ‘co-branding’ posibilita la unión de marcas en un esfuerzo conjunto por extender su influencia en otros segmentos de mercados con acciones puntuales. Sin embargo, entre el 90% y el 70% de las alianzas fracasan, pues la fusión suele construirse sobre la perspectiva de un producto común, en vez de hacerlo bajo la visión de [...]]]></description>
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		<title>La marca psicópata</title>
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		<pubDate>Mon, 24 May 2010 23:13:53 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Cuando la empresa deja de preocuparse por las opiniones de sus clientes, enfocando toda su actividad en la métrica, surge la marca psicópata. Inmersas en sí mismas, son incapaces de sentir nada hacia su público y, en consecuencia, se convierten en depredadores meticulosos que ven al consumidor como presa.
Las nuevas relaciones que han impulsado los [...]]]></description>
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		<title>Televisión e Internet: Sinergia eficaz</title>
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		<pubDate>Wed, 19 May 2010 11:26:57 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Las divergencias entre la eficacia del marketing ‘online’ y de la publicidad televisiva han dado lugar a opiniones enfrentadas. Actualmente, algunos profesionales del marketing abogan por Internet despreciando la televisión, cuando la realidad es que la eficacia de una campaña mejora sus resultados al utilizar ambos conjuntamente. 
El éxito depende en gran medida de una [...]]]></description>
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		<title>El mensaje contagioso</title>
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		<pubDate>Sat, 15 May 2010 19:31:27 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La propagación de un mensaje a través de recursos ajenos a la marca, es una estrategia que ofrece grandes ventajas a las empresas. Las técnicas para conseguir que una idea se extienda de persona a persona varían en función de los canales utilizados, pero todas tienen en común las mismas variables.
La estrategia para provocar la [...]]]></description>
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		<title>Responsables digitales de la marca</title>
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		<pubDate>Tue, 11 May 2010 06:06:34 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La irrupción de los medios sociales en el panorama del marketing ‘online’ ha dado lugar a la aparición de nuevas figuras profesionales: El ‘community manager’ y el ‘social media manager’. A pesar de que ambos perfiles desempeñan funciones que responden a una misma necesidad estratégica del negocio, sus cometidos son muy diferentes.
Tanto el director de [...]]]></description>
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