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Noticias | Publicidad

La campaña de la desconfianza

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La campaña “Esto solo lo arreglamos entre todos” trata de transmitir un mensaje de confianza que anima a luchar contra la crisis. El mensaje azuza a los ciudadanos para que reactiven la economía española, otorgándoles la difícil tarea de solucionar el panorama actual. Pero Internet ha dejado al descubierto a los artífices de la campaña, generando una gran indignación entre los internautas. Leer más

Conceptos | Publicidad

El arte es para los museos

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La publicidad es considerada por muchos como arte, debido al impacto estético que causa en sus receptores y al despertar emocional que ambos persiguen. Aunque caminan de la mano, el arte y la publicidad son actividades que difieren en su meta primordial. Leer más

Marketing | Publicidad

Arropada por un personaje público

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Utilizar una figura pública para avalar la marca es un método muy recurrente en el mundo de la publicidad. Muchas compañías emplean celebridades para mejorar la transmisión del mensaje y lograr notoriedad rápidamente. No obstante, cualquier personaje de moda no siempre es válido para arropar a la marca. Leer más

Marketing | Publicidad

Reinventando el spot publicitario

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Algunos profesionales auguran que el ‘product placement’ o emplazamiento de productos en programas de televisión y la exposición de videos funcionales que educan sobre el producto en Internet, terminarán por extinguir el spot. Pero quizás no es el fin, sino el principio de una transformación que mejore la calidad de la publicidad audiovisual. Leer más

Marketing | Publicidad

Cuando la marca inventa la noticia

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A veces la publicidad utiliza la farsa como técnica de marketing mediante la presentación de sucesos extraordinarios, tanto por el interés que despiertan como por su virtud para la propagación inmediata. Pero la mentira siempre ha sido un arma de doble filo. Leer más

Medios | Publicidad

360º de rentabilidad

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La estrategia de 360º es aquella que emplean todos los soportes disponibles para realizar una comunicación de marca. Aunque sólo los grandes presupuestos pueden permitirse utilizar todos los medios, las inversiones moderadas también tienen la oportunidad de realizar campañas 360. Leer más

Branding | Publicidad

Libertad para la marca

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En innumerables ocasiones, las empresas suelen secuestrar su propia marca de manera inconsciente. Sacrifican la comunicación de marca por una comunicación estrictamente comercial, basada exclusivamente en las características del producto o en el precio, provocando que el consumidor pierda interés sobre el mensaje. Leer más

Marketing digital | Publicidad

La metamorfosis de la agencia

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Las nuevas tecnologías han cambiado radicalmente la forma de comunicación entre la marca y el consumidor. El mundo digital cobra cada vez más importancia en el sector de la publicidad, propiciando una transformación que afecta directamente a la forma de pensar y trabajar de la agencia. Leer más

Conceptos | Publicidad

Publicitario versus publicista

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La Real Academia Española admite el uso de los términos publicista y publicitario para designar al individuo que ejerce la publicidad. Sin embargo, existe una gran diferencia entre un publicista y un publicitario. Leer más