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	<title>MARCANDO A HIERRO &#124; Blog de Oscar Coca &#187; Publicidad</title>
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	<description>MARCANDO A HIERRO: Blog de publicidad, marketing, internet, medios, comunicación y todo lo que inquieta la mente de un estratega con alma de artista.</description>
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		<title>Una marca sólida, líquida y gaseosa</title>
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		<pubDate>Thu, 01 Dec 2011 00:55:04 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[El ritmo trepidante de la sociedad actual provoca un replanteamiento continuo de la identidad en individuos y organizaciones. Ante tal panorama, se precisa una marca capaz de aportar consistencia, flexibilidad, difusión y empatía, en un ciclo continuo que le permite ser reconocida aún cuando su estado varía. 

[+] Ampliar Infografía: Ciclo de marca
El código de [...]]]></description>
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		<title>El creativo publicitario de nuevo cuño</title>
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		<pubDate>Wed, 23 Nov 2011 07:42:14 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Bastante se ha debatido en los últimos tiempos sobre la necesidad de cambio en el modelo de negocio de las agencias de publicidad, ante todo, por su papel como simple, aunque sofisticado, pregonero del anunciante. Sin embargo, muchos sólo han arañado la superficie, sin percatarse de que la transformación requiere de la evolución del profesional.
La [...]]]></description>
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		<title>La publicidad no vende</title>
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		<pubDate>Thu, 03 Nov 2011 06:30:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Existe cierta creencia popular acerca de la publicidad que resulta difícil de digerir. Quizás, indiferentes o retrógrados, algunas personas son capaces de grita a pleno pulmón una frase desgastada: ‘La publicidad vende’; ocultando así el verdadero sentido de aquello que debería concebirse como publicidad y que explica por qué no vende.
Muchos reservan el uso de [...]]]></description>
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		<title>El aterrizaje en las páginas de destino</title>
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		<pubDate>Fri, 31 Dec 2010 00:18:37 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing digital]]></category>
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		<category><![CDATA[Estrategia]]></category>
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		<description><![CDATA[Las denominadas páginas de destino son soportes ‘online’ que actúa como destino directo de un enlace, un banner o un anuncio incluido en otras plataformas. Permite atraer tráfico, retener a los visitantes y/o convertir a los usuarios en compradores,  definiéndose como una poderosa herramienta a tener en consideración para el desarrollo de las campañas [...]]]></description>
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		<title>Arropada por un personaje ficticio</title>
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		<pubDate>Thu, 25 Nov 2010 21:02:37 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[El empleo de un ser ficticio es una poderosa herramienta de branding que permite construir una relación más cercana con el consumidor. Los personajes facilitan un dinamismo que difícilmente puede encontrarse en otro tipo de iconos que abrazan a la marca, dando lugar a un símbolo que permite representar de forma sencilla los valores de [...]]]></description>
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		<title>Hablen de la marca, aunque sea mal</title>
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		<pubDate>Thu, 28 Oct 2010 22:05:32 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La frase “que hablen de mí, aunque sea mal” es una justificación recurrente entre las marcas que emplean acciones poco éticas para conseguir notoriedad en un mercado saturado. Pero generar ruido bajo prácticas que animan la polémica, puede acarrear un estigma social que repercute en cualquiera de las actividades que desarrolla la organización o la [...]]]></description>
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		<title>Slogan: Inculcar el carisma</title>
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		<pubDate>Tue, 07 Sep 2010 23:39:25 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[En cualquier campaña publicitaria, el ‘slogan’ o eslogan es un elemento de gran importancia que influye de manera determinante sobre la actitud del individuo frente a la marca. El lema empleado para lograr un posicionamiento adecuado debe transmitir con brillantez y concisión la filosofía que rodea a la marca. 
El eslogan es una frase memorable [...]]]></description>
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		<title>¿Revolución o evolución publicitaria?</title>
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		<pubDate>Wed, 23 Jun 2010 23:37:52 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Algunos profesionales del marketing suelen tachar de revolución aquello que es a todas luces una evolución de la comunicación. Expresar el cambio con un término que implica una ruptura radical e inmediata con el pasado es incorrecto, cuando realmente la transformación se realiza sin prisa pero sin pausa.
Las revoluciones se caracterizan por altera violentamente el [...]]]></description>
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		<title>El mensaje contagioso</title>
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		<pubDate>Sat, 15 May 2010 19:31:27 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La propagación de un mensaje a través de recursos ajenos a la marca, es una estrategia que ofrece grandes ventajas a las empresas. Las técnicas para conseguir que una idea se extienda de persona a persona varían en función de los canales utilizados, pero todas tienen en común las mismas variables.
La estrategia para provocar la [...]]]></description>
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		<title>Creatividad es imaginación rentable</title>
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		<pubDate>Mon, 05 Apr 2010 21:38:47 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Imaginación y creatividad. Términos conectados entre sí que con significados diferentes, se suelen atribuir a una misma facultad. Pero en el mundo de los negocios, la imaginación es sólo la chispa que pone en marcha el verdadero proceso creativo: La creatividad es emplear la imaginación para lograr la rentabilidad.    
La imaginación se [...]]]></description>
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