La semana pasada GAP mostró una nueva imagen visual provocando las críticas y burlas de muchos profesionales del marketing. En apenas unos días, la marca de ropa ha rectificado ante la presión desatada en las redes digitales, recuperando su antiguo logo. Pero el problema es mucho más profundo que un simple logo o una oposición en los medios sociales. Leer más

Nueve meses han pasado desde que el gobierno español decidió eliminar la publicidad de TVE. La situación provocó las críticas de todos los colectivos implicados en la industria publicitaria y las alabanzas de la Unión de Televisiones Comerciales Asociada. Las consecuencias para los anunciantes han sido poco beneficiosas, al contrario que para UTECA. Leer más

Desde hace una semana, la reputación de Nestlé está siendo dilapidada por un aluvión de críticas mordaces en los medios sociales. La crisis que está sufriendo la compañía suiza, tras el duro ataque perpetrado por la organización Greenpeace, ha puesto de manifiesto la cara oculta del entorno social, evidenciando la fragilidad de las marcas en el complejo mundo de Internet. Leer más

La campaña “Esto solo lo arreglamos entre todos” trata de transmitir un mensaje de confianza que anima a luchar contra la crisis. El mensaje azuza a los ciudadanos para que reactiven la economía española, otorgándoles la difícil tarea de solucionar el panorama actual. Pero Internet ha dejado al descubierto a los artífices de la campaña, generando una gran indignación entre los internautas. Leer más

Después de 23 años en la retransmisión de la Super Bowl, Pepsi se retira del popular evento televisivo para invertir en una campaña orientada exclusivamente a Internet. Sin embargo, Coca-Cola mantiene su presencia televisiva en la prestigiosa final de fútbol americano, acompañada de una estrategia en redes sociales. El clásico duelo entre refrescos de cola se traslada al medio digital. Leer más

El auge de los medios sociales ha llevado al Ayuntamiento de Cádiz a crear su propia red social: www.cadizbook.es. El entusiasmo con que se ha acogido esta plataforma tecnológica es abrumador y aunque sea una iniciativa loable de la administración pública, carece de visión a medio y largo plazo. Leer más

Mañana los telespectadores verán el último anuncio privado en la historia de la televisión pública nacional. Un ente que proporcionaba una gran parte de la financiación al conjunto de entidades públicas del grupo RTVE con la comercialización de sus espacios publicitarios ¿Cuáles son las consecuencias para los ciudadanos y el mercado? Leer más

Primero fue la suspensión de publicidad en la televisión pública nacional. Ahora el gobierno español plantea aumentar el tiempo dedicado a la publicidad en televisión, pasando de los 12 minutos permitidos a 29 minutos por hora de emisión. ¿Tiene esta medida alguna lógica que escapa a la razón? Leer más