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	<title>MARCANDO A HIERRO &#124; Blog de Oscar Coca &#187; Marketing</title>
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	<description>MARCANDO A HIERRO: Blog de publicidad, marketing, internet, medios, comunicación y todo lo que inquieta la mente de un estratega con alma de artista.</description>
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		<title>&#8216;Stakeholders’: escenario de un beneficio mutuo</title>
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		<pubDate>Thu, 22 Dec 2011 12:01:21 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Se debate con frecuencia quienes son una ‘parte interesada’ en la actividad de cualquier negocio, con el objetivo de planificar los vínculos más rentables para la marca. Identificar a los ‘stakersholders’ es necesario para conocer los procesos, pero suelen limitar la visión de un escenario que es mucho más amplio.

[+] Ampliar Infografía: Stakeholders
A menudo, un [...]]]></description>
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		<title>El creativo publicitario de nuevo cuño</title>
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		<pubDate>Wed, 23 Nov 2011 07:42:14 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Bastante se ha debatido en los últimos tiempos sobre la necesidad de cambio en el modelo de negocio de las agencias de publicidad, ante todo, por su papel como simple, aunque sofisticado, pregonero del anunciante. Sin embargo, muchos sólo han arañado la superficie, sin percatarse de que la transformación requiere de la evolución del profesional.
La [...]]]></description>
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		<title>De la competencia a la colaboración</title>
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		<pubDate>Fri, 18 Mar 2011 00:06:50 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[El marketing tradicional enfatiza en exceso el concepto de la competencia, alentando una rivalidad individualista que persiste aún en los mercados. La visión hostil de competencia supone un obstáculo para las marcas en una sociedad que evoluciona de manera fugaz. La única alternativa para sobrevivir a los constantes cambios es la colaboración.
Adoptar la perspectiva que [...]]]></description>
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		<title>Llega al corazón, vende sin sacrificios</title>
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		<pubDate>Fri, 04 Mar 2011 00:50:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[En un escenario saturado de información, donde las ofertas de una misma categoría apenas gozan de diferencias sustanciales, es necesario comprender la importancia de las relaciones. La marca debe abandonar el espejismo de un mercado formada por consumidores autómatas para abrazar la realidad de una sociedad compuesta por personas.
La obsesión por alentar a toda costa [...]]]></description>
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		<title>Entre la emoción y la razón</title>
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		<pubDate>Tue, 22 Feb 2011 08:30:29 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La comunicación de muchas empresas y profesionales continúa descansado únicamente en elementos como el producto y el precio. Ambos son aspectos exclusivamente racionales de la marca que pueden ser anulados con facilidad por la competencia. La emoción se convierte entonces en la única alternativa duradera para mantener la motivación entre los grupos de interés.
Las personas [...]]]></description>
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		<title>Renovar el signo de la marca</title>
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		<pubDate>Mon, 24 Jan 2011 00:38:07 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Tanto organizaciones como individuos requieren de un símbolo que represente su actitud ante la sociedad o frente a un segmento de mercado. La pieza clave de la imagen visual es el signo compuesto sólo por un isotipo, simplemente un logotipo o una combinación de ambos.  Los cambios nunca son fáciles, pero existen una serie [...]]]></description>
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		<title>Cinco errores de branding</title>
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		<pubDate>Tue, 11 Jan 2011 00:40:06 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[En ocasiones, las organizaciones apenas tienen en consideración el papel tan importante que juega el branding en cada una de las decisiones que toman. Como consecuencia, suelen cometer errores que repercuten en la percepción que los demás tienen de la marca, de manera que su imagen mental acaba siendo insustancial o su reputación cae en [...]]]></description>
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		<title>Tres grandes estrategias de branding</title>
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		<pubDate>Fri, 17 Dec 2010 00:10:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La primera década del siglo XX ha sido una época inicial de cambios en la forma de comunicarse, relacionarse y convivir. Las grandes marcas no han sido ajenas a la transformación. Algunas han conseguido romper estereotipos en el sector de la publicidad, el marketing o la comunicación, por lo que se estima oportuno repasar tres [...]]]></description>
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		<title>Misión, visión y valores</title>
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		<pubDate>Fri, 03 Dec 2010 00:51:51 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La marca es la responsable de generar una determinada imagen para conseguir el apoyo de diferentes grupos de interés. El germen de su identidad y su posicionamiento nace de la visualización que la organización o la persona tiene sobre su negocio, estableciendo una sencilla base formada por tres componentes sobre los que se asienta la [...]]]></description>
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		<title>Arropada por un personaje ficticio</title>
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		<pubDate>Thu, 25 Nov 2010 21:02:37 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[El empleo de un ser ficticio es una poderosa herramienta de branding que permite construir una relación más cercana con el consumidor. Los personajes facilitan un dinamismo que difícilmente puede encontrarse en otro tipo de iconos que abrazan a la marca, dando lugar a un símbolo que permite representar de forma sencilla los valores de [...]]]></description>
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