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	<title>MARCANDO A HIERRO &#124; Blog de Oscar Coca &#187; Marketing digital</title>
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	<description>MARCANDO A HIERRO: Blog de publicidad, marketing, internet, medios, comunicación y todo lo que inquieta la mente de un estratega con alma de artista.</description>
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		<title>La marca no necesita ‘fans’</title>
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		<pubDate>Fri, 16 Dec 2011 06:01:08 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La realidad instituida por las nuevas tecnologías, ha tergiversado el sentido de un término que, sólo a veces, implica una alienación donde las emociones pueden llegar a desbordarse. Las marcas tienen una responsabilidad propia que implica: adquisición de su producto, servicio o imagen; instinto de conservación; influencia; y compromiso con la sociedad. Pero&#8230; ¿necesitan &#8216;fans&#8217;?
Existe [...]]]></description>
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		<title>El aterrizaje en las páginas de destino</title>
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		<pubDate>Fri, 31 Dec 2010 00:18:37 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Las denominadas páginas de destino son soportes ‘online’ que actúa como destino directo de un enlace, un banner o un anuncio incluido en otras plataformas. Permite atraer tráfico, retener a los visitantes y/o convertir a los usuarios en compradores,  definiéndose como una poderosa herramienta a tener en consideración para el desarrollo de las campañas [...]]]></description>
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		<title>¿Sitio web o página de Facebook?</title>
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		<pubDate>Fri, 10 Dec 2010 00:14:38 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Últimamente muchos propietarios de pequeñas y medianas empresas han restringido su presencia en Internet a la creación de una página en Facebook. Aunque el gigante de los servicios de redes sociales ofrece opciones bastante beneficiosas de forma gratuita, la página de Facebook tiene una serie de limitaciones con respecto al sitio web. 
Mientras el sitio [...]]]></description>
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		<title>El poder del consumidor</title>
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		<pubDate>Tue, 15 Jun 2010 18:03:47 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La influencia de los consumidores en sus semejantes siempre ha sido superior a la que ejerce la comunicación de la propia marca en las decisiones de compra. La proliferación de las conexiones entre el público ha incrementado extraordinariamente su poder, convirtiendo la prescripción en un factor clave para el marketing. 
El cliente potencial está cinco [...]]]></description>
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		<title>Responsables digitales de la marca</title>
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		<pubDate>Tue, 11 May 2010 06:06:34 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La irrupción de los medios sociales en el panorama del marketing ‘online’ ha dado lugar a la aparición de nuevas figuras profesionales: El ‘community manager’ y el ‘social media manager’. A pesar de que ambos perfiles desempeñan funciones que responden a una misma necesidad estratégica del negocio, sus cometidos son muy diferentes.
Tanto el director de [...]]]></description>
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		<title>Evolución de la relación &#8216;online&#8217;</title>
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		<pubDate>Tue, 27 Apr 2010 21:44:56 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[El motor de búsqueda fue considerado el canal online por excelencia durante unos años, cuando el acceso a las marcas se situaba en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Pero en los últimos tiempos, el soporte online se ha diversificado tanto que ha propiciado la explosión de las redes sociales. Los cambios han [...]]]></description>
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		<title>Muchos seguidores y poca influencia</title>
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		<pubDate>Tue, 13 Apr 2010 08:09:30 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Aludir al número de adeptos para adjudicarse el éxito es una costumbre habitual entre los usuarios de los medios sociales. Pero medir el triunfo en función de la cantidad de seguidores es un grave error, ya que la presencia eficaz de una marca en Facebook o en Twitter depende en mayor medida de la calidad.
Pensar [...]]]></description>
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		<title>La dualidad de las redes sociales</title>
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		<pubDate>Wed, 24 Mar 2010 07:37:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Desde hace una semana, la reputación de Nestlé está siendo dilapidada por un aluvión de críticas mordaces en los medios sociales. La crisis que está sufriendo la compañía suiza, tras el duro ataque perpetrado por la organización Greenpeace, ha puesto de manifiesto la cara oculta del entorno social, evidenciando la fragilidad de las marcas en [...]]]></description>
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		<title>Una comuna &#8216;online&#8217; para la marca</title>
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		<pubDate>Tue, 02 Mar 2010 07:59:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Atrás quedo la filosofía yuppie 1.0 de Internet, inoportuna en la mayoría de las ocasiones y preocupada más por su apariencia que por los consumidores. El incremento de poder de los medios sociales abandera una actitud hippie 2.0 que requiere de la creación de una comuna ‘online’.
El proceder agresivo y reservado característico del yuppie, está [...]]]></description>
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		<title>Amistad y negocios en Facebook</title>
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		<pubDate>Tue, 16 Feb 2010 11:57:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Siempre se argumenta que la combinación entre amistad y negocios puede llegar a ser contraproducente, pues existe un grave contraste de intereses que sólo se salvaguarda con una exposición clara de intenciones. No obstante, la presencia de muchas empresas y profesionales en la reina de las redes suele abordarse de forma poco acertada a través [...]]]></description>
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