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	<title>MARCANDO A HIERRO &#124; Blog de Oscar Coca &#187; Internet</title>
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	<description>MARCANDO A HIERRO: Blog de publicidad, marketing, internet, medios, comunicación y todo lo que inquieta la mente de un estratega con alma de artista.</description>
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		<title>¿Sitio web o página de Facebook?</title>
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		<pubDate>Fri, 10 Dec 2010 00:14:38 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Últimamente muchos propietarios de pequeñas y medianas empresas han restringido su presencia en Internet a la creación de una página en Facebook. Aunque el gigante de los servicios de redes sociales ofrece opciones bastante beneficiosas de forma gratuita, la página de Facebook tiene una serie de limitaciones con respecto al sitio web. 
Mientras el sitio [...]]]></description>
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		<title>Twitter padece de ausencia ‘social’</title>
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		<pubDate>Fri, 17 Sep 2010 15:06:39 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[El debate sobre el término para definir la plataforma de los 140 caracteres vuelve a abrirse entre los estudiosos de los medios sociales: Unos afirman que puede englobarse en el concepto de red social, asentándose en la misma categoría que Facebook; y otros aseguran que es un medio diferente, empleado fundamentalmente como herramienta informativa y [...]]]></description>
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		<title>Televisión e Internet: Sinergia eficaz</title>
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		<pubDate>Wed, 19 May 2010 11:26:57 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Las divergencias entre la eficacia del marketing ‘online’ y de la publicidad televisiva han dado lugar a opiniones enfrentadas. Actualmente, algunos profesionales del marketing abogan por Internet despreciando la televisión, cuando la realidad es que la eficacia de una campaña mejora sus resultados al utilizar ambos conjuntamente. 
El éxito depende en gran medida de una [...]]]></description>
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		<title>Responsables digitales de la marca</title>
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		<pubDate>Tue, 11 May 2010 06:06:34 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La irrupción de los medios sociales en el panorama del marketing ‘online’ ha dado lugar a la aparición de nuevas figuras profesionales: El ‘community manager’ y el ‘social media manager’. A pesar de que ambos perfiles desempeñan funciones que responden a una misma necesidad estratégica del negocio, sus cometidos son muy diferentes.
Tanto el director de [...]]]></description>
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		<title>Evolución de la relación &#8216;online&#8217;</title>
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		<pubDate>Tue, 27 Apr 2010 21:44:56 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[El motor de búsqueda fue considerado el canal online por excelencia durante unos años, cuando el acceso a las marcas se situaba en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Pero en los últimos tiempos, el soporte online se ha diversificado tanto que ha propiciado la explosión de las redes sociales. Los cambios han [...]]]></description>
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		<title>Muchos seguidores y poca influencia</title>
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		<pubDate>Tue, 13 Apr 2010 08:09:30 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Aludir al número de adeptos para adjudicarse el éxito es una costumbre habitual entre los usuarios de los medios sociales. Pero medir el triunfo en función de la cantidad de seguidores es un grave error, ya que la presencia eficaz de una marca en Facebook o en Twitter depende en mayor medida de la calidad.
Pensar [...]]]></description>
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		<title>Las marcas nunca fueron sordas</title>
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		<pubDate>Wed, 10 Mar 2010 12:35:06 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[En los entornos digitales relacionados con las redes sociales, se repite hasta la saciedad que la marca debe conocer y aprender de sus clientes, como si hasta ahora hubieran hecho oídos sordos a la opinión de su público. Escuchar al consumidor es una norma que ha estado siempre vigente en el mundo del marketing.
Entrevistas, grupos [...]]]></description>
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		<title>Amistad y negocios en Facebook</title>
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		<pubDate>Tue, 16 Feb 2010 11:57:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Siempre se argumenta que la combinación entre amistad y negocios puede llegar a ser contraproducente, pues existe un grave contraste de intereses que sólo se salvaguarda con una exposición clara de intenciones. No obstante, la presencia de muchas empresas y profesionales en la reina de las redes suele abordarse de forma poco acertada a través [...]]]></description>
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		<title>El gran dilema: ¿Web o blog?</title>
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		<pubDate>Tue, 02 Feb 2010 14:52:48 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La mayoría de pymes o profesionales suelen plantearse la elección entre un web o un blog para establecer su presencia en internet. Lo cierto es que cada opción reúne una serie de características propias que aportan información y valor al consumidor, otorgando reputación a la marca. 
Un web es básicamente un portafolio profesional sobre el [...]]]></description>
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		<title>Redes sociales ¿Marketing a bajo coste?</title>
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		<pubDate>Fri, 08 Jan 2010 10:15:20 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Una prosperidad inicial está convirtiendo a las redes sociales en un medio extraordinario para el marketing. Empresas de toda condición apuestan por este soporte para realizar sus campañas, aunque en ocasiones sin planificar su estrategia de comunicación en las comunidades virtuales.    
La inversión monetaria para tener presencia en las redes sociales es [...]]]></description>
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