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Branding | Conceptos

La cultura de marca

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Cualquier organización o individuo adquiere una línea de conducta a lo largo de su vida que influye en todos los procesos de producción, distribución y venta, definiendo las relaciones que se establecen tanto fuera como dentro de la compañía. Integrar los elementos culturales bajo un posicionamiento claro favorece el compromiso integro de los diversos grupos de interés hacia la marca. Leer más

Branding | Conceptos

Concepto, contenido y contexto

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En el ámbito de la comunicación online es habitual escuchar que “el contenido es el rey”, una afirmación carente de sentido cuando su valor es cada vez menor debido a la abundancia. El contenido es importante para la marca, pero el desafío está en ofrecer un contenido estrechamente relacionado con un concepto adecuado en un contexto coherente. Leer más

Branding | Conceptos

La propuesta de valor exclusivo

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La propuesta de valor de la marca permite impregnar al producto de un espíritu singular capaz de seducir a los consumidores. Surge de la propia identidad como un concepto único que destaca la faceta más relevante de la marca, constituyéndose en el eje sobre el que deben girar todas las comunicaciones. Leer más

Branding | Conceptos

Las tres dimensiones de la marca

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Construir una marca es un proceso bastante complicado. Al tratarse de un ente intangible, conocer con total exactitud todos los elementos que intervienen en su composición es una tarea casi inalcanzable. Sin embargo, es posible distinguir tres dimensiones fundamentales que permiten generar de forma coherente el valor de marca. Leer más

Conceptos | Publicidad

Slogan: Inculcar el carisma

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En cualquier campaña publicitaria, el ‘slogan’ o eslogan es un elemento de gran importancia que influye de manera determinante sobre la actitud del individuo frente a la marca. El lema empleado para lograr un posicionamiento adecuado debe transmitir con brillantez y concisión la filosofía que rodea a la marca. Leer más

Conceptos | Marketing

Cuatro grandes olvidadas

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A menudo los negocios centran todos sus esfuerzos en dar respuesta a las conocidas 4Ps, un modelo obsoleto que debe mutar hacia las 4Cs. Sin embargo, aun garantizando la cualidad única, el coste, la comodidad y la comunicación, las empresas suelen olvidar cuatro factores de gran importancia para el funcionamiento óptimo del marketing mix. Leer más

Branding | Conceptos

Naming: Evocar la esencia

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La construcción de cualquier marca se inicia con la búsqueda de un nombre que permita ser reconocido con facilidad. El término empleado para nombrar a la marca debe imprimir sensaciones que alienten el recuerdo de los valores del negocio, reuniendo aquellas características que conforman gran parte de su personalidad. Leer más

Conceptos | Marketing

El eje del marketing es el consumidor

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Algunas empresas continúan apostando por una visión egocéntrica del marketing, abandonando el camino trazado por la actual evolución del mercado. Ancladas en un enfoque obsoleto de las famosas 4 Ps – producto, precio, distribución y promoción -, tienen dificultades para adaptarse a la nueva situación en la que el consumidor es el verdadero protagonista. Leer más

Conceptos | Publicidad

Creatividad es imaginación rentable

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Imaginación y creatividad. Términos conectados entre sí que con significados diferentes, se suelen atribuir a una misma facultad. Pero en el mundo de los negocios, la imaginación es sólo la chispa que pone en marcha el verdadero proceso creativo: La creatividad es emplear la imaginación para lograr la rentabilidad. Leer más

Conceptos | Marketing

Storytelling: Relatar para convencer

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Desde tiempos inmemorables, el relato siempre ha sido un método eficaz para transmitir la sabiduría de generación en generación. Hoy en día, la narrativa se ha convertido en un recurso ideal para la marca, añadiendo a los argumentos de venta una sensación de proximidad capaz de favorecer el encuentro con el consumidor. Leer más