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	<title>MARCANDO A HIERRO &#124; Blog de Oscar Coca &#187; Conceptos</title>
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	<description>MARCANDO A HIERRO: Blog de publicidad, marketing, internet, medios, comunicación y todo lo que inquieta la mente de un estratega con alma de artista.</description>
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		<title>Una marca sólida, líquida y gaseosa</title>
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		<pubDate>Thu, 01 Dec 2011 00:55:04 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[El ritmo trepidante de la sociedad actual provoca un replanteamiento continuo de la identidad en individuos y organizaciones. Ante tal panorama, se precisa una marca capaz de aportar consistencia, flexibilidad, difusión y empatía, en un ciclo continuo que le permite ser reconocida aún cuando su estado varía. 

[+] Ampliar Infografía: Ciclo de marca
El código de [...]]]></description>
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		<title>Arquitectura de marca: La familia</title>
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		<pubDate>Thu, 17 Nov 2011 10:55:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Concretar los rasgos, las funciones y la convivencia entre todas las marcas de una misma organización o profesional es el objetivo de la arquitectura de marca. Mediante un enfoque monolítico, libre, de respaldo o híbrido, se genera un modelo de familia que optimiza el valor de los miembros para mejorar su rendimiento y acrecentar su [...]]]></description>
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		<title>Propietarios naturales de la marca</title>
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		<pubDate>Thu, 10 Nov 2011 07:46:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[En términos legales, el dueño de una marca es quien la inscribe en los organismos oficiales que se ocupan de regular y registrar el activo más importante de cualquier negocio. Sin embargo, la propia naturaleza de la marca, que depende en gran medida del imaginario colectivo, favorece una posesión inmaterial de la que son titulares [...]]]></description>
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		<title>La publicidad no vende</title>
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		<pubDate>Thu, 03 Nov 2011 06:30:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Existe cierta creencia popular acerca de la publicidad que resulta difícil de digerir. Quizás, indiferentes o retrógrados, algunas personas son capaces de grita a pleno pulmón una frase desgastada: ‘La publicidad vende’; ocultando así el verdadero sentido de aquello que debería concebirse como publicidad y que explica por qué no vende.
Muchos reservan el uso de [...]]]></description>
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		<title>Reputación: Entre identidad e imagen</title>
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		<pubDate>Fri, 13 May 2011 00:24:29 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Una buena o mala reputación depende de aquello que un grupo de personas comenta sobre algo o alguien por una determinada línea de conducta durante un período de tiempo. Con la facilidad de conexión que existe en la actualidad, las noticias vuelas con rapidez y el murmullo puede acabar de inmediato, convertirse en un grito [...]]]></description>
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		<title>Contenido de marca: La atracción sutil</title>
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		<pubDate>Wed, 06 Apr 2011 06:25:41 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Ante un panorama en el que los individuos son quienes adquieren la potestad para iniciar el contacto con la marca, las fórmulas basadas en el contenido de  marca o “branded content” adquieren una importancia significativa. Frente a la aspereza de métodos agresivos, la insinuación propia de los contenidos vinculados a la marca posibilita un [...]]]></description>
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		<title>La marca tiene vida propia</title>
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		<pubDate>Thu, 10 Feb 2011 23:05:34 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Hace mucho que el concepto de marca dejó de referirse a una representación gráfica para aludir a la percepción que tienen las personas sobre una organización o un profesional. La dificultad para entender como funcionan los circuitos de la mente humana transfiere a la marca una gran complejidad que la convierte en un ente con [...]]]></description>
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		<title>El tandem de la marca</title>
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		<pubDate>Mon, 31 Jan 2011 00:04:54 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[En esta época de cambios fomentada por los nuevos avances tecnológicos, la marca es cada vez un elemento de gran importancia para empresas. La marca es un trabajo que requiere la actitud de un líder y un tutor de marca. Cada cual ocupa una posición diferente en el tandem que supone el arduo y laborioso [...]]]></description>
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		<title>La experiencia de marca</title>
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		<pubDate>Tue, 18 Jan 2011 23:38:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La experiencia de marca es el conocimiento y el sentimiento que se obtiene al entrar en contacto con una organización o un profesional. A través de cualquier elemento ligado al ente, los individuos acumulan una experiencia que divulgan entre sus conocidos, revelando cuál es su significado de la marca y creando una imagen colectiva.
Cualquier proceso [...]]]></description>
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		<title>La cultura de marca</title>
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		<pubDate>Fri, 24 Dec 2010 00:10:07 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Cualquier organización o individuo adquiere una línea de conducta a lo largo de su vida que influye en todos los procesos de producción, distribución y venta, definiendo las relaciones que se establecen tanto fuera como dentro de la compañía. Integrar los elementos culturales bajo un posicionamiento claro favorece el compromiso integro de los diversos grupos [...]]]></description>
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