En cualquier campaña publicitaria, el ‘slogan’ o eslogan es un elemento de gran importancia que influye de manera determinante sobre la actitud del individuo frente a la marca. El lema empleado para lograr un posicionamiento adecuado debe transmitir con brillantez y concisión la filosofía que rodea a la marca. Leer más

A menudo los negocios centran todos sus esfuerzos en dar respuesta a las conocidas 4Ps, un modelo obsoleto que debe mutar hacia las 4Cs. Sin embargo, aun garantizando la cualidad única, el coste, la comodidad y la comunicación, las empresas suelen olvidar cuatro factores de gran importancia para el funcionamiento óptimo del marketing mix. Leer más

La construcción de cualquier marca se inicia con la búsqueda de un nombre que permita ser reconocido con facilidad. El término empleado para nombrar a la marca debe imprimir sensaciones que alienten el recuerdo de los valores del negocio, reuniendo aquellas características que conforman gran parte de su personalidad. Leer más

Algunas empresas continúan apostando por una visión egocéntrica del marketing, abandonando el camino trazado por la actual evolución del mercado. Ancladas en un enfoque obsoleto de las famosas 4 Ps – producto, precio, distribución y promoción -, tienen dificultades para adaptarse a la nueva situación en la que el consumidor es el verdadero protagonista. Leer más

Imaginación y creatividad. Términos conectados entre sí que con significados diferentes, se suelen atribuir a una misma facultad. Pero en el mundo de los negocios, la imaginación es sólo la chispa que pone en marcha el verdadero proceso creativo: La creatividad es emplear la imaginación para lograr la rentabilidad. Leer más

Desde tiempos inmemorables, el relato siempre ha sido un método eficaz para transmitir la sabiduría de generación en generación. Hoy en día, la narrativa se ha convertido en un recurso ideal para la marca, añadiendo a los argumentos de venta una sensación de proximidad capaz de favorecer el encuentro con el consumidor. Leer más

La publicidad es considerada por muchos como arte, debido al impacto estético que causa en sus receptores y al despertar emocional que ambos persiguen. Aunque caminan de la mano, el arte y la publicidad son actividades que difieren en su meta primordial. Leer más

Muchos estudios y agencias anuncian el diseño gráfico de la identidad corporativa como branding. Este concepto significa mucho más que un logotipo con el que identificar diversos soportes propios de una misma marca. El branding es un proceso constante. Leer más

La Real Academia Española admite el uso de los términos publicista y publicitario para designar al individuo que ejerce la publicidad. Sin embargo, existe una gran diferencia entre un publicista y un publicitario. Leer más