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	<title>MARCANDO A HIERRO &#124; Blog de Oscar Coca &#187; Branding</title>
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	<description>MARCANDO A HIERRO: Blog de publicidad, marketing, internet, medios, comunicación y todo lo que inquieta la mente de un estratega con alma de artista.</description>
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		<title>&#8216;Stakeholders’: escenario de un beneficio mutuo</title>
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		<pubDate>Thu, 22 Dec 2011 12:01:21 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Se debate con frecuencia quienes son una ‘parte interesada’ en la actividad de cualquier negocio, con el objetivo de planificar los vínculos más rentables para la marca. Identificar a los ‘stakersholders’ es necesario para conocer los procesos, pero suelen limitar la visión de un escenario que es mucho más amplio.

[+] Ampliar Infografía: Stakeholders
A menudo, un [...]]]></description>
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		<title>La marca no necesita ‘fans’</title>
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		<pubDate>Fri, 16 Dec 2011 06:01:08 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La realidad instituida por las nuevas tecnologías, ha tergiversado el sentido de un término que, sólo a veces, implica una alienación donde las emociones pueden llegar a desbordarse. Las marcas tienen una responsabilidad propia que implica: adquisición de su producto, servicio o imagen; instinto de conservación; influencia; y compromiso con la sociedad. Pero&#8230; ¿necesitan &#8216;fans&#8217;?
Existe [...]]]></description>
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		<title>Una marca sólida, líquida y gaseosa</title>
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		<pubDate>Thu, 01 Dec 2011 00:55:04 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[El ritmo trepidante de la sociedad actual provoca un replanteamiento continuo de la identidad en individuos y organizaciones. Ante tal panorama, se precisa una marca capaz de aportar consistencia, flexibilidad, difusión y empatía, en un ciclo continuo que le permite ser reconocida aún cuando su estado varía. 

[+] Ampliar Infografía: Ciclo de marca
El código de [...]]]></description>
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		<title>Arquitectura de marca: La familia</title>
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		<pubDate>Thu, 17 Nov 2011 10:55:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Concretar los rasgos, las funciones y la convivencia entre todas las marcas de una misma organización o profesional es el objetivo de la arquitectura de marca. Mediante un enfoque monolítico, libre, de respaldo o híbrido, se genera un modelo de familia que optimiza el valor de los miembros para mejorar su rendimiento y acrecentar su [...]]]></description>
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		<title>Propietarios naturales de la marca</title>
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		<pubDate>Thu, 10 Nov 2011 07:46:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[En términos legales, el dueño de una marca es quien la inscribe en los organismos oficiales que se ocupan de regular y registrar el activo más importante de cualquier negocio. Sin embargo, la propia naturaleza de la marca, que depende en gran medida del imaginario colectivo, favorece una posesión inmaterial de la que son titulares [...]]]></description>
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		<title>Reputación: Entre identidad e imagen</title>
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		<pubDate>Fri, 13 May 2011 00:24:29 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Una buena o mala reputación depende de aquello que un grupo de personas comenta sobre algo o alguien por una determinada línea de conducta durante un período de tiempo. Con la facilidad de conexión que existe en la actualidad, las noticias vuelas con rapidez y el murmullo puede acabar de inmediato, convertirse en un grito [...]]]></description>
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		<title>Contenido de marca: La atracción sutil</title>
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		<pubDate>Wed, 06 Apr 2011 06:25:41 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Ante un panorama en el que los individuos son quienes adquieren la potestad para iniciar el contacto con la marca, las fórmulas basadas en el contenido de  marca o “branded content” adquieren una importancia significativa. Frente a la aspereza de métodos agresivos, la insinuación propia de los contenidos vinculados a la marca posibilita un [...]]]></description>
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		<title>De la competencia a la colaboración</title>
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		<pubDate>Fri, 18 Mar 2011 00:06:50 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[El marketing tradicional enfatiza en exceso el concepto de la competencia, alentando una rivalidad individualista que persiste aún en los mercados. La visión hostil de competencia supone un obstáculo para las marcas en una sociedad que evoluciona de manera fugaz. La única alternativa para sobrevivir a los constantes cambios es la colaboración.
Adoptar la perspectiva que [...]]]></description>
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		<title>Llega al corazón, vende sin sacrificios</title>
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		<pubDate>Fri, 04 Mar 2011 00:50:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[En un escenario saturado de información, donde las ofertas de una misma categoría apenas gozan de diferencias sustanciales, es necesario comprender la importancia de las relaciones. La marca debe abandonar el espejismo de un mercado formada por consumidores autómatas para abrazar la realidad de una sociedad compuesta por personas.
La obsesión por alentar a toda costa [...]]]></description>
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		<title>Entre la emoción y la razón</title>
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		<pubDate>Tue, 22 Feb 2011 08:30:29 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Oscar Coca</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La comunicación de muchas empresas y profesionales continúa descansado únicamente en elementos como el producto y el precio. Ambos son aspectos exclusivamente racionales de la marca que pueden ser anulados con facilidad por la competencia. La emoción se convierte entonces en la única alternativa duradera para mantener la motivación entre los grupos de interés.
Las personas [...]]]></description>
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