La marca suele definirse como una mezcla de atributos tangibles e intangibles que debidamente gestionados son capaces de influenciar en la decisión de compra. Pero entre todos los aspectos que convergen en la misma, aquellos que conforman la personalidad son realmente los artífices de su gran valor diferencial. Leer más

El ‘co-branding’ posibilita la unión de marcas en un esfuerzo conjunto por extender su influencia en otros segmentos de mercados con acciones puntuales. Sin embargo, entre el 90% y el 70% de las alianzas fracasan, pues la fusión suele construirse sobre la perspectiva de un producto común, en vez de hacerlo bajo la visión de una filosofía que realce la esencia de las marcas. Leer más

Cuando la empresa deja de preocuparse por las opiniones de sus clientes, enfocando toda su actividad en la métrica, surge la marca psicópata. Inmersas en sí mismas, son incapaces de sentir nada hacia su público y, en consecuencia, se convierten en depredadores meticulosos que ven al consumidor como presa. Leer más

La construcción de cualquier marca se inicia con la búsqueda de un nombre que permita ser reconocido con facilidad. El término empleado para nombrar a la marca debe imprimir sensaciones que alienten el recuerdo de los valores del negocio, reuniendo aquellas características que conforman gran parte de su personalidad. Leer más

Tanto en el mundo real como en el virtual existen casos de empresas y profesionales que no prestan atención a los detalles. La capacidad de persuasión de sus comunicaciones queda mermada al emplear sólamente recursos gratuitos, impersonales o desarrollados por aficionados. Leer más

En innumerables ocasiones, las empresas suelen secuestrar su propia marca de manera inconsciente. Sacrifican la comunicación de marca por una comunicación estrictamente comercial, basada exclusivamente en las características del producto o en el precio, provocando que el consumidor pierda interés sobre el mensaje. Leer más

Muchos estudios y agencias anuncian el diseño gráfico de la identidad corporativa como branding. Este concepto significa mucho más que un logotipo con el que identificar diversos soportes propios de una misma marca. El branding es un proceso constante. Leer más